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你所在县域的农业品牌,是否面临同样问题?

11月22日,第五届中国水果品牌大会在长沙红星国际会展中心举办,众多行业领导、专家以及区域公用品牌的企业代表参会,现场一众大咖展开了观点和思想的碰撞,一次次将现场的气氛推向高潮。

目前,国内区域公用品牌中数量最多的就数水果了,有一定的规模、有特色、品牌不错的产品都在建设自己的品牌,一般以县域为单位,典型的品牌为县名+水果名称,如洛川苹果、赣南脐橙、阿克苏香梨、户县葡萄、大荔冬枣、烟台大樱桃、丹东草莓、周至猕猴桃、蒲江丑橘、秭归脐橙、白水苹果、平谷大桃……经过多年的品牌建设和消费者交易,一批叫得响的品牌的确带动了地方产品的销售和产品销售价格的提升,具有比较明显的品牌效益。

但是随着品牌越来越多,区域公用品牌并不能对产品进行区隔,以苹果为例,都是苹果,洛川苹果、白水苹果、静宁苹果、烟台苹果、昭通苹果、吉县苹果到底都有什么区别呢?除了经营水果了,作为普通消费者可能并不清楚这些苹果之间有什么样的明显的差异,当然买来品尝以后能感受到口感上的不同,但单从品牌上是感受不出来差异的。倒是阿克苏苹果,一个冰糖心被所有消费者记住了,这是目前所有其他苹果的品牌都没有做到的。

如果作为一个普通消费者,被问到最喜欢哪个品牌的苹果时,可能前面列的很多都不会出现!

同样的还有猕猴桃,周至、眉县、蒲江、苍溪等猕猴桃区别有多大,消费者看品牌感受不出来,很多品种也都是一样的,并没有那么明显的差异化,当然各地的口感会有不同,但还不能成为彼此之间的区隔。反观佳异果,作为一个企业或者产品品牌,其背后代表着优异的品质和如一的口感。当然这与国内的区域公用品牌并不在一个维度。国内倒是也有一个猕猴桃品牌——修***的猕猴桃,个头修长,浑身长毛,略显不同,具有较强的识别度。

当前区域公用品牌建设的境况是:公用品牌知名度逐渐起来了,但是消费者在购买的时候依然不知所措,不知道如何选择。区域品牌并不能代表地方的所有产品都是好的。品牌起来了,有更多企业去用,好的坏的都在用,结果产品质量参差不齐,最后损害了品牌;品牌没起来,企业不愿意用,因为在贴上区域公用品牌的时候,无疑有一部分资源被其他在用这个品牌的主体占用了。

所以,尽管目前有不少区域品牌知名度已经很高,品牌价值几十亿上百亿,但却很少有一家或几家龙头企业能把整个产区的产品组织企业,让品牌背后的产品质量也跟上,以一致的质量和标准面向消费者。

货物品牌,要求有辨识度,有求有差异化,但背后最核心的支撑依然是品质。品牌——品即品质,牌及对外展示和形象,两者充分结合的品牌才会取得成功。撇开货物,众多的工业化产品、加工食品、服务产品等无一不是如此,即使有部分产品或服务脱离了这一规则,往往也只是取得暂时的成功。

所以,对于农业,不管是企业还是合作社或者家庭农产,第一步还是在质量上下功夫,因地制宜,选好品种、精心管理、严格把关,发挥特色优势,形成口碑,在消费者口中形成的品牌的生命力才是最强和最持久的!(来自自媒体农业观察家)

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